马德里竞技与Live Nation Spain达成10年合作，拓展球场演艺业务

北京时间7月3日，马德里竞技官方宣布，与全球最大的演唱会主办方之一Live Nation Spain达成一项为期10年的战略合作协议。双方将围绕利雅得航空大都会球场以及未来体育城项目，共同推动音乐演出和娱乐活动，继续拓展俱乐部的非足球收入来源。

按照协议，马竞和Live Nation Spain将在未来10年共同策划并举办演唱会及各类现场活动，覆盖大都会球场以及马竞正在建设的体育城综合体内其他场馆。马竞方面表示，这项合作将进一步巩固大都会球场作为欧洲顶级音乐演出场馆之一的地位，也会让这里成为西班牙举办国际顶级艺人演出和大型演艺活动的重要目的地。

Live Nation Spain是全球现场娱乐巨头Live Nation旗下的西班牙全资子公司，也是西班牙头部演唱会和音乐节主办方，业务还联动Ticketmaster，覆盖艺人巡演、票务和商业赞助等多个环节。对于马竞来说，这意味着球场商业开发不再只依赖足球比赛本身，而是进一步向全年运营的多功能场馆方向推进。

事实上，马竞近年来一直在推动这种球场全年运营的模式。欧洲不少顶级俱乐部都在通过演唱会、演出和大型活动提升场馆利用率和商业收益，马竞此次与Live Nation Spain的合作，也被视为俱乐部商业开发的重要一步。对于一座现代化球场而言，比赛日之外的运营能力，正在成为衡量价值的重要标准。

这项合作并不只是停留在演出策划层面。马竞表示，演唱会门票销售还将整合至大都会球场官方数字平台，为球迷和观众提供更加便捷、统一的购票体验。对于俱乐部而言，这种整合有助于提升用户触达效率，也让球场在赛事之外拥有更稳定的流量入口。

此外，Live Nation Spain此前就已与马竞及Oak View Group共同参与Barsento项目。该项目计划在大都会球场旁建设一座可容纳超过2万名观众的室内演艺馆，预计将于2030年底投入使用，进一步完善马竞体育城的娱乐设施布局。随着这一合作正式落地，马竞的“球场全年运营”商业模式也更加清晰。

马竞收入与运营总经理奥斯卡-马约表示，能够与全球最大的演唱会主办方共同参与这一项目，俱乐部感到非常自豪，也十分期待。他还提到，这将帮助马德里进一步巩固国际文化中心的地位，并为整座城市及所在地区带来积极影响。

从俱乐部经营角度看，这笔10年合作协议的意义不止于增加演出场次，更在于把大都会球场和体育城打造成一个长期可持续运营的商业平台。对于马德里竞技来说，足球之外的收入结构正在被进一步打开，球场的使用场景也在持续扩展。